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人人网为什么没有成为中国的脸谱网
* 来源 :http://www.shishicaipingta.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-11-26 13:57

14日上午,通牛传媒与人人网达成协议,收购人人网的社交网络平台,最终耗资6000万美元。人人网在Toniu Media和Oak Netscape两家子公司的股票中获利4000万美元,并获得了2000万美元的现金。人人网曾经是一代年轻人的校园SNS产品。Facebook也被认为是中文版,2011年上市后,市值达到94亿美元,是当时中国最著名的互联网公司之一。现在只售出了6000万美元,在过去的7年里人人发生了什么

人人网的前身是2005年由王星创办的学校网络。次年,陈一洲创办的前向互动(Qian.Interactive)以200万美元收购了Intranet,并随后改名为人人网。以及其他功能。这些产品与Facebook类似,Facebook曾经覆盖中国80%以上的大学生。陈一舟购买内联网后,他推动高中生和白领成为用户群体,并逐渐跳出校园边界。2009年10月,人人网宣布d注册用户超过1亿,而当年的中国网民总数只有3.8亿,可以说人人网是今年最大的社交网络平台。

有一种观点认为,人人网的衰落源于用户群的不断扩大。我认为这是基于结果来寻找原因,不能令人信服。随着用户年龄的增长和代际替换的实现,扩大目标用户是正确的,但人人网没有做好工作。

任人失望的根本原因在于移动互联网时代的滞后。任人上市后,陈一舟将团队分为两部分:PC主站和无线网络。两支团队正以不同的产品和技术总监相互竞争,这实际上是开始。任人无线转型的策划。然而,其无线策略不是客户端,而是网络端。用户在移动浏览器上登录任人真是一种可怕的体验,这在当时可能具有行业的局限性。制作一个移动应用已经不是业界的常识。而且在今年,微博已经成为最热门的产品,WeChat也开始兴起。社交产品在移动互联网时代开始形成。人人网对这种变化感到茫然。直到2014,人人网才真正开始成为一个移动终端。

应该说,人人网已经赶上了第一个互联网的人口红利。这是一个社会产品,在接管博客和论坛。与微博相比,人人网也有很大的先锋优势,但他们没有意识到移动客户的重要性,也没有有意识地转向移动端,错过了一个重要的战略机遇期。

虽然人人网正在寻求扩大用户群,但社区内容和氛围实际上仍然是校园风格,不能满足各个年龄段的用户需求。很多用户毕业后很少去人人网,偶尔回来只是翻翻旧照片,寻找一些y让人难以忘怀。人人网刚刚改名,发布了一个人人连接策略,将土豆、豆瓣和交互式百科全书链接起来,鼓励用户创建内容。但是人人网犯了与知道相同的错误。当文章作者和段子手污染内容生态学时,他们没有及时维护它。取而代之的是,他们加大了广告宣传力度,造成了大量用户流失。

2011年5月,人人网在纽约证交所上市,甚至早于Facebook。从招股说明书中可以看出,人人网主要依靠广告+社交游戏的盈利模式。从2008-2010年,人人网净利润复合增长率为135%,这一模式已经得到市场的认可。

回顾历史,不难发现,人人网上市后已经变得有些浮躁,基本上是什么火,什么其实不是火。从游戏、金融到直播、块链,人人网都试图跟风,但都以失败告终。

从2008年4月开始,开心网,一个社交网站,发布了诸如朋友购买、销售和盗用停车位的应用程序。同年10月,钱翔互动推出了另一个与开心网域名非常相似的仿冒网站,并首次推出了偷菜游戏,成为当时网页上最热门的社交游戏。数据表明,2010年人人网年收入为76.3亿美元,占网络游戏收入的45%。

游戏和社交平台是用户使用长期、可实现的利润的两翼,人人游戏是钱翔互动游戏研发和运营的重要部门。它成立于2006。其早期作品《猫游记》和《天书谈》凭借猫扑克和人人网成为流行的网络游戏。据媒体报道,当时钱翔集团的高层管理人员对游戏行业一点也不感兴趣。人人网游戏的使命不是与社交平台合作,它是赚钱的工具。

根据2012年第一季度的结果,人人网的游戏收入几乎是同一季度人人网广告收入的两倍。为了增加游戏收入,每款游戏都会在后台进行页面浏览和手游,以开放。到2012年底,因为刷子。H列表被发现,各种游戏都是App Store离线。旧的网页游戏已经逐渐结束其生命周期,新的游戏研发需要巨大的资金投入。

在这种困境中,千橡没有试图重组游戏和社会关系。2013年4月,人人网分拆了所有的游戏,准备独立上市。此时,人人网的市值只有12.5亿美元,大大加速了下降。同时,人人游戏并没有上市,而且在接下来的几年里也没有发布有影响力的产品。到2015季度,人人网游戏的净收入只有550万美元,留下了主流游戏市场。

2014,陈一舟宣布将游戏、团购和网络视频等商业资源转移到互联网金融等新兴领域,充分发挥大学生的力量。每个人分阶段和个人理财。人人网的社交核心是OBRIM。人人网在2014的月生活率为4400万,比2013同期的6下降了1000万。在用户不断流失和电子商务平台缺乏支持的情况下,推动互联网金融几乎压榨了用户的最终价值。

在2015年,每个人都净亏损2.2亿美元,是收入的5.3倍。不久,每个人都开始追逐另一个网点,直播。

在2016的第二季度,现场直播正式启动。基于人人网原有的社会关系,直播陈一舟看到了希望。为了增强直播的影响力,陈一舟宣布他将拿出300万人的股份来奖励EXC。在高投资和直播的推动下,每个人的现场直播都将很快实现。2016季度第四,人人网的互联网增值业务收入为1450万美元,比去年同期增长34%,主要原因是增加生活收入。

但是人人网疯狂的推动直播,破坏了学生社会交往的气氛。许多用户都打来电话要求返回老版本。陈一舟说,他们计划把直播和SNS分开。现在打开人人网的个人电脑主页,它仍然会直接跳到直播页面,但是随着直播的冷却,主播的访客数量非常有限。根据分析数据,每月直播的人数是1百万。10万年初播出,去年一月下降到18万。

今年早些时候,人人网发布了一份白皮书,正式宣布进入连锁店。人人方和代币人人币用于社交、现场和游戏场景。消息传出后,股价飙升了近80%,但经有关部门采访后不久,人人币便停止了。

人人网的衰落从根本上讲是一个人的问题。客观地说,陈一洲应该有一些赚钱的战略眼光和决心。人人网在社交产品的核心没有做好,失去了移动互联网。企业的重心正在发生变化,如果这件事被其他人取代了,那可能不是今天的样子。

但是,陈一舟毕竟不是张小龙和张一明,也不是张小龙的国王傻瓜。在今天接受媒体采访时,陈一舟说,卖掉人人并不痛苦。我适合工业互联网。劳晨,当我们赶上热点时,我们如何改变我们的习惯